童装品牌排行榜(开童装店新手怎么入手)

31度，安踏体育等业绩再次增长。童装的布局能否成为各品牌业绩增长的密码？10月18日，多运动品牌发布第三季度运营数据，其中361度主品牌实现两位数增长；特步主品牌增长20%-25%，安踏体育实现正增长。集体增长的背后，儿童业务的强劲增长是影响因素之一。然而，随着运动品牌，休闲装和其他许多企业同时涌入，所有品牌也将面临日益激烈的市场竞争。

成为业绩增长的引擎

多运动品牌实现增长。10月18日，运动品牌361°发布2022年第三季度经营总结称，361°主品牌较去年实现两位数增长；31度童装品牌比去年增长20%-25%；电商零售额同比增长45%左右。与此同时，特步国际公布，截至2022年9月30日，特步主要品牌(包括线上线下渠道)零售额同比增长20%-25%，零售折扣水平为7-7.5%，零售库存周转时间为4.5个月至5个月。

前晚，安踏体育还披露了2022年第三季度的经营数据，安踏品牌产品零售金额获得台数同比正增长；斐乐(FILA)品牌的产品零售金额实现同比10%-20%的低位正增长；所有其他品牌的产品零售额，包括德桑特、科龙等。，实现了同比40%-45%的正增长。

近年来，国内运动品牌取得了快速发展，盈利良好。2022年上半年，361度营收净利润同比分别增长17.59%和37.24%；2021年净营收分别增长15.73%和44.97%。2022年上半年，安踏体育收入增长13.82%；2021年净营收分别增长38.91%和49.55%。2022年上半年，李宁净营收同比分别增长21.69%和11.57%；2021年净营收分别增长56.13%和136.14%。

虽然在最新的运营数据报告中，运动品牌并未披露各项业务的详细数据，但从上半年财报中不难看出，儿童业务已经成为运动品牌增长的强劲部分。

2022年上半年，361度儿童业务同比增长37.1%至6.83亿元，增速远高于其17.6%的营收增速。特殊儿童收入增长83.7%，也高于该企业总收入37.5%的增长。此外，2021年李宁、特步、361度的童装销售网点净增额均超过主力品牌。

就童装的布局，北京商报今日记者采访了李宁和安踏。截至记者发稿，没有任何回复。

鞋业独立分析师程伟雄表示，近两年运动品牌风头正劲，各运动企业业绩发展良好。其中，随着“二孩”、“三孩”政策的推进，童装业务正在成为这些企业业务的重要衍生和补充，也对业绩起到一定的助推作用。

竞争加剧是不可避免的。

近年来，国内运动品牌正在加紧布局儿童业务。2021年，李宁旗下童装品牌李宁YOUNG进一步明确了未来的业务发展目标和商业规划，定位为“来自中国的时尚专业运动童装品牌”。同时，李宁宣布继续扩大儿童专业运动品类的投入，同时加快大型门店和优质标杆店的开设和布局，推动“李宁YOUNG”成为中国儿童首选专业运动童装品牌。此外，2022年3月期间，李宁成立童装公司，加速发展儿童业务。

31度也不远了。31度表示，童装品牌延续了主品牌的职业运动基因，近两年业务持续稳定增长，成为集团第二条增长曲线。未来，361度儿童将以产品的专业功能性、健康性、科技性、时尚性元素为支撑(IP联名系列将持续推出)，继续布局青少年校园运动领域，不断丰富产品系列，加强产品创新。据统计，截至2022年6月30日，第四代361度儿童形象店已达1258家。

安踏体育也很看重儿童业务的布局。据了解，安踏儿童已经针对自行车、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、飞盘、橄榄球等新的运动领域进行了布局。与此同时，耐克儿童和阿迪达斯儿童也在儿童业务上发力。

除了运动品牌，休闲装也在加紧布局童装业务。比如，马森服装不断扩大童装业务比重；江南布衣推进童装业务布局，童装业务正在成为江南布衣快速增长的业务；太平鸟和美邦也在推进童装业务的布局。

深圳思奇盛公司CEO吴表示，对于服装企业来说，童装业务的布局就是未来的布局，孩子是未来成人服装的消费者。所以从某种意义上说，这种做法已经锁定了未来的消费者。另外，童装业务利润高，盈利能力好，所以童装的布局应该是所有企业理所当然的。

当然，更多的进入者也意味着市场竞争的加剧。从市场份额来看，虽然安踏儿童以超过阿迪达斯儿童等品牌2%的份额占据体育市场第一的位置，但在整体童装市场，安踏儿童的竞争力略显不足。数据显示，马森服饰旗下的童装品牌Barabara以约7%的市场份额占据童装品牌第一的位置。童装品牌五强排名中，除了安踏，没有李宁、特步、361度的身影。

公开资料显示，马森服饰、安踏、阿迪达斯、优衣库、小猪班纳位列国内童装市场前五。

程伟雄表示，政策的利好和消费水平的不断提高，使得童装业务有了一定的发展空。但目前由于渠道的多元化，这个市场的用户圈子比较分散。虽然很多品牌都有布局，但并没有形成大规模的领导品牌。但随着一些头部企业的进入，竞争加剧是必然的。

北京商报记者张军华