《小群效应》读后感_1100字

《小群效应》读后感1100字

小群效应：人们在小群中进行分享，引发巨大社交传播结果和转化结果的现象。

这本书前半部分介绍互联网用户主动分享的理论基础，后半部分详细介绍社群的分类，以及不同类型的社群应该运用什么样的运营技巧。这本书作为社群运营的工具书，应该能为公司的用户运营、社区运营的小伙伴提供很好的帮助。

什么样的用户会聚在一起？答案是「三近一反」，三近指的是相近的地域，相近的年龄，相近的兴趣爱好，一反指的是冲突又协作的双方关系。一反初期的定义是性别相反，加上相近的地域，有没有想到陌陌，甚至是微信的发家史？作者通过朋友印象、陌陌的数据分析，发现三近中，对于用户的聚集，地域的影响力大于兴趣，以后不要再说人以群分，说人以地分好了。

什么样的信息会被用户分享？书籍、电影、奢侈品是电商被分享的商品中最常见的三类，为什么不是零食、瓜子二手车、优衣库(三里屯那次不算)？前三者恰巧代表了一个人的文化、品味、豪。用户大多数主动分享，是因为想要塑造自己在他人面前的形象，想要维系和某个人群之间的关系，想要表达某种诉求，简单一点说就是，老子还是和你们这些芸芸众生不一样的。

从小就和别人家的孩子比，以为长大了就可以摆脱比较了吗？当你在刷朋友圈的时候，有没有似乎听到妈妈的声音：“你看看别人家的生活，你再看看你自己。”人聚在一起，免不了做比较，如果把在一起相互比较的人群比喻成小池塘，用户想要塑造的形象和地位比喻成大鱼，那人人都想成为小鱼塘的大鱼，不是小鱼塘的小鱼，而且，也不会在乎是否成为大鱼塘的大鱼。在岳母家这个小鱼塘，不需要自己多能赚钱，赚的比小姨子的老公多就行。

社交网络，通过用户的一次次自然分享，带来海量用户、流量和收入。往前说，足迹、脸萌在朋友圈的一夜爆红，足以说明社交网络暗藏的力量；往近说，拼多多在微信群的病毒传播，着实让人讨厌。是什么使社交网络拥有如此巨大的力量？作者给出六大驱动力：荣誉驱动，利益驱动，关系驱动，地域驱动，兴趣驱动 ，事件驱动 。为什么荣誉驱动排在第一？为荣誉而战！

什么样的社群才是优秀的社群？三个标准：相互认识，相互信赖，频繁互动。组织成员互动越频繁，当其中没有任何人的互动频率明显比其他人高时，则他们之间联系与互动交往时的轻松越强烈。当其中一人的互动频率明显高于其他人时……呵呵……某年和同学聚会，6个人，规模不大，但全程一人在说，聚会结束之后，有拉黑这个同学的冲动。

作者用数据充分证明了小群产生的效益比大群好，这给运营的小伙伴做推广时提供了一个思路，不要大而求全，而是尽量勾起用户和好友的亲密互动的欲望。

14/2018