《超级IP：互联网新物种方法论》读后感_1300字

《超级IP：互联网新物种方法论》读后感1300字

吴声老师的这本书读完之后脑洞大开，关于网红关于IP的信息算是补全了也发散了，如果能与自己工作内容相链接相信启迪很大。下面选取了一些观点，希望和诸君共同探讨，有误也烦请指出：
内容方是超级IP的起点——做IP相关的行业，一切终究要内容为王，有了内容才有起点
原创及达人分享越能聚合信任长尾——内容真实可信有见地
所谓崛起于平台而不受制于平台。特定平台成就IP，IP的内容膨胀需求与自扩张属性却始终超越单一平台
普化产品向差异化产品发展，抓小众——与传统制造业产品相区别，差异化小众化是更好的切入点紧抓死忠
IP从泛娱乐领域兴起，因其接近内容方——更接地气
虚拟IP向现实衍生品的转换
以内容为驱动，聚焦消费群体逐渐形成行业壁垒
品牌IP内容力的至高法则是进入生活方式，成为“超级符号”：从产品内容的同义反复——品牌跨界——品牌IP成为无意识的生活方式和集体记忆
社交货币：人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物，分享本身能与财富获取一样，形成价值流通和交换
保持与粉丝互动（公众号回复、微信群互动等
强内容输出——强粉丝运营——经营信任而非消费信任——创造流量平台
质量大于数量：粉丝数量不大、黏性高、转化能力强
优质内容输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认同价值观后信任其产品
超级IP三大特征：信任代理、社交分享、信用体系
达人可被称为IP，是因为其具备了内容能力和人格化属性，有自己的追随者，能以自己的专业能力生产内容去影响用户，以内容和知识去营造购物场景，进而产生商业价值
产品众筹让客户做主人翁，拥有自我确认的“仪式”
快闪店模式正是一种“簇”的打法——积蓄力量，制造话题，万箭齐发，集中引爆
网红从用户对产品功能性需求，转变为价值取向和精神层面的认同，下阶段：网红商业，精神表达载体
把网红当成纯粹的商业去经营，只会快速透支人气
网红人的不可控性，导致网红资产化风险高
大平台试图通过矩阵化的个体建立新的品牌背书来提高商业效率，说到底是基于个体来拉近与用户之间的距离
网红发展两条线：1）自上而下商业变现：大公司孵化、整合网红资源2）自下而上商业变现：新个体行程“小而美”的商业链条
内容 社群 商业：社群是内容的结果，也是商业起点
群体文化孵化：跨地域沟通、跨时间交流、跨场景互动
电商的关键词商品、流量、渠道，在IP模型里分别与内容、社群、场景一一对应
引：
如果流量可以流动
如果数据只是数独我渴望人格像影子抽离出故事
万物生长
自己走路
穿越闪耀的场景
看到无所谓的流行时间里有所有人的步伐
有无意义的所在
此刻让直播沉默
超级IP的逻辑链条
1）给IP下个定义：有内容力和自流量的魅力人格。
2）IP作为超级符号需要不断被赋予新的解释、新的创作，才能维持较高势能。比如《西游记》。
3）内容的持续生产形成值得期待的被订阅机制。
4）以信用值为代表的社交货币，意味着IP居于重塑信任的社交链条节点。是新信用体系的神经中枢。
5）超级IP逻辑链条：内容（内容能主动发酵）—原创（原创可衍生再创作）—人格（足够差异化、可期待的订阅机制）—流量（离交易很近、有变现能力）—商业化（以信用值为代表的社交货币）
6）分析这个链条：为什么内容处于价值链的顶端和起点？到底是移动互联网以人为中心的新样式还是内容付费的窗口期正在到来？