《牛奶可乐经济学（完整版）》_读后感_2900字

《牛奶可乐经济学（完整版）》_读后感2900字

《牛奶可乐经济学》

读的第一本经济学类读物，读起来蛮有意思的，整本书都是提出一个个问题再以经济学的角度回答。这倒是跟我2017年提出的1天思考2个问题，1年思考700个问题，5年思考3500个问题……有些异曲同工。我的自我提问方式更像罗胖的逻辑思维。

我完全没有经济学基础，读起来谈不上艰涩但兴致泛泛，不艰涩是因为经济学涉及心理学部分比较感兴趣，没激情是因为可能我慢热，得多读几本。另一个问题是，本文中大多问题、事例都来自美国，文化差异、消费观念导致经济行为偏差比较大。

文中比较有趣有用的理论。

1.机会成本（从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。）

我举个例子，如：今天A店跟B店都打折，A店的折扣是8，B店折扣是7；然后A店、B店的距离以及营业时间让我们必须从中选一。看上去我们应该选择B店，但如果A店的平均价格是500元，8折就是平均折扣价400元；B店的平均价格300元，7折的平均折扣价210元。

从实际价格来看，A店500-400，优惠了100元；B店300-210，优惠了90元。那么如何选择呢？这个例子的成立条件首先是我们必须是A、B两店的老主顾。从折扣来看，我们会觉得7折占了便宜，所以我们应该选择B店；但从实际成本来看，我们有理由选择A店，因为A店卖的东西比较贵。

我觉得比较合理的方式：清算自己在A店、B店将花费大致多少钱，根据过去每季度、年度在两店的总花销，然后算出折扣价。看着折扣价，我们都知道应该选择哪家。

（假设两店的年度总花销都是1万元，那肯定选择B店，因为B店比A店多优惠了1千元。

如果A店年花销2万元，B店年花销一万，那就选择A店。）

当然这只是“机会成本”的一个例子。机会成本真正重要的还是体现在选择婚姻伴侣、学校、买房子、投资、权衡利益人际关系、事业与家庭的平衡……

2.学习最好的方式之一，就是把它写下来。

原文：‘儿童会把事情编成故事，当他们尝试理解生活，会利用故事化的视角看待个人经历，以此作为进一步思考的基础……’

对这个理论我是比较认可的，自2013年开始阅读、抄写阅读笔记；2015年开始尝试写日记、写过去的事件，思考自身人生经历；2016年尝试旅行、作旅行前规划、途中纪录事件……整体来看获益良多。

3.“天下没有免费的午餐”原则

原文：‘不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。’

（劳动分很多种，体力干活，这叫体力劳动；脑力干活，这叫脑力劳动；领导他人干活，这叫组织调配劳动。

像：搬运工、送外卖、作家、画家、教练、IT工程师、投资散户、开店做老板、公司总裁……。但无论哪种想超越平均水平之上，都不可能不艰苦）

（商家最常见的操作手法就是送些礼品或折扣，让消费者以为自己占了便宜，而多消费了。不过真的占了便宜么？原本预算600元变成了1000元，多花了400元。商家的利润如果是20%，那意味着多赚了80元，而他只需要折扣或赠送的礼品不超过这个利润，那么依然是商家获利。）

4.补偿性工资差别理论

为什么保安、快递员、搬运工……他们一开始的工资就高？（以上海为例子，医院保安6000+，8小时制做6休1，不包吃住。餐厅服务员4000+，8小时制半月休1，三班倒包吃住。快递员、搬运工，均超过6000元）

为什么助理医师、助理厨师、助理设计师……这些职业最初的薪水偏低？（2000-3000元左右，不包吃住，工作时常加班加点且没有加班费。）

经济学角度：前者基本是一个终生岗位，大多数保安、快递员、搬运工……再也无法步入收入更高的岗位，所以一开始就高工资算是一种职业补偿。而且市场又永远有这种需求，世上又多好逸恶劳或不愿学习思考的人，这些职业迎合了供需原理。

后者，助理医师、助理厨师……虽然最初薪水低，但因为这些个职业为晋升医师、厨师、设计师等提供了必要的训练和经验。而医师、厨师等，又是一个受人尊敬且收入优厚的职业。（优秀的医师、厨师、设计师……不会缺少助手。阶层，有阶层就有尊敬。）

为什么能力优秀的员工薪水偏低，而能力较差的员工薪水偏高？

（一个好公司的领导层几乎都是被优秀员工占据，领导层的位置有限，但不代表较差员工没有作为人的基本情绪，而且人大多不自知，没有谁会觉得自己较差。平衡一家公司，底层员工的情绪必须得到安抚，而给其能力之上的薪水作为补偿就是一种很有效的安抚，但是这笔安抚费用谁出？当然得从最优秀的一群员工中按比例分配。总薪水不变的情况，能力较差的底层员工拿超出他们能力的薪水，这意味着能力优秀的员工得拿低于他能力水平的薪水。当然作为对优秀员工的补偿，他们有官衔）

5.边际成本

例如，生产某种产品100个单位时，总成本为5 000元，单位产品成本为50元。若生产101个时，其总成本5040元，则所增加一个产品的成本为40元，即边际成本为40元。

（边际成本解释了小企业正常情况下竞争不过大企业的原因。小超市卖的东西往往比大超市贵，为什么？因为它们的拿货折扣差距太大。同样的做生意也是这个理……）

摘抄笔记：

1.优秀的学生，他们为了在每个学期都得高分，牺牲了太多重要的人生经历。

2.经济学家指出，阅读除了能使个人受益，还能给社会中的其他人带来好处。比方说，整个社会的眼界越开阔，越能使社会中的每个人受益。

3.熟练地运用、构建成熟的数学模型，智力低下的人可办不到。（为什么经济学里有那么多数学公式？）

4.要是不能在书面和口头语言上都表现出过人天赋，想成为人文学科的教授是很困难的。

人文学科教授也希望显得博学多才。（为什么更擅长写作的人文学科教授，经常写出不知所云的东西？）

PS：这个问题很好的解释了为什么很多各个行业的专家，都喜欢把很简单的事用很复杂的理论讲述。

5.市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己不知道在做什么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量存在的可见联系暗示什么，有时能够限制自己的损失。（按照这段话，几乎所有的情况都存在两极分化。古语：人贵有自知之明。一种人知道自己并不了解自己，一种人不知道自己并不了解自己。一种人知道自己其实并不努力，一种人不知道其实自己并不努力。一种人知道自己不会管理，一种人不知道自己不会管理……两者都避免不了犯错，但前者的犯错代价要比后者小的多。）

6.人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同的选择，不管他们的文化背景如何。

7.风险越大，报酬就越可观。要想实现目标，自己不能谨小慎微，畏手畏脚。

8.别人认为你有多聪明，不仅取决于你天生的智力，还取决于你通过投资教育和训练对智力进行了多少后天培养。（为什么有很多长相靓丽的女性看起来并不聪明？）

10.市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。

追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。

当个人效益超过个人成本时，个体会采取行动。

经济学的角度解释高富帅、白富美的现象。

原文：‘为什么通常外表富有吸引力的人也比其他人更聪明呢？

（1）聪明人更容易获得较高的社会地位和较高的收入；

（2）男性大多把外表迷人的女性视作更合意的婚姻伴侣；

（3）女性一般把有着较高收入和较高社会地位的男性看作更合意的婚姻伴侣；

（4）智力和外表吸引力都是重要的遗传特征；

逻辑推理：外表相对富有吸引力的女性，大多配上相对聪明的男性。而如果美貌与聪明可以遗传，那么这种结合的后代，往往两方面都高于平均值。’

2019.9.29