教育行业品牌推广（如何进行教育行业品牌建设推广）

长沙有四大名校，大学有北京大学这样的全国最高学府，是无数学子向往的学习殿堂。学校的品牌效应不言而喻。

学校的品牌关系到学校的对外形象和声誉。如今，为了争夺优秀的学生和老师，每个学校都使出浑身解数。决定最终结果的，很可能是学校之间品牌影响力的差异。

对于一个新学校来说，需要结合自身特点进行精准定位和品牌设计。不是每个学校都能成为四大名校或者北大，但是每个学校都能发挥自己的长处，成为一个有个性有独特魅力的学校。

品牌设计不等同于简单的VI设计、校园宣传栏的搭建，而是对学校品牌文化内涵的基本定调、确立学校教育理念和发展方向，并以此为内核，推进后续的品牌建设与推广的实施。常见的校训就是属于品牌设计中很重要的一部分，但是很多学校的校训极其雷同，无法形成差异化。百年老校或许无法再轻易更改校训，但是对于新学校来说，有机会从头开始，一定要慎重决策校训内容。

品牌设计不等同于简单的VI设计和校园宣传栏的搭建，而是学校品牌文化内涵的基本设定，学校教育理念和发展方向的确立，并以此为核心推动后续品牌建设和推广的实施。常见的校训是品牌设计的重要组成部分，但很多学校的校训非常相似，无法区分。百年老校不一定能轻易改变校训，但对于新校来说，如果有从头开始的机会，就必须慎重决定校训的内容。

学校品牌建设

品牌建设是品牌设计的实施过程。目前，越来越多的学校开始重视品牌建设。老师、学校、家长都自觉不自觉地参与到学校的品牌建设中。然而，在实践中，不同的群体在认识和需求上存在一定的偏差。

品牌建设的成功与否决定了所有参与者是受益还是受损，所以首先要尽力调动所有参与者的积极性，根据不同的分工充分发挥他们的作用。学校领导和中层干部直接参与学校的发展规划，工作重点是顶层设计、校园主题活动宣传、学校教育理念传播、学校特色展示和学校形象识别度提升。班主任和老师更注重班级教学和管理的内容，如何提高教学质量和学生成绩是他们每天都要思考的问题。家长需要配合和协助班主任和老师的工作。

学校品牌建设不是学校一个人能完成的。涉及到活动策划、视频拍摄制作、舆论导向的把控，都需要德君汶川这样的专业品牌策划公司进行整体策划。大部分学校只是停留在邀请视频制作公司拍摄学校宣传片的阶段，而没有意识到学校形象的塑造绝不是仅仅靠一部宣传片就能完成的。如今，视频已经占据了大部分网络流量。只有不断推陈出新，不断用有创意的视频内容抢占观众的时间，才能有效树立品牌形象。学校的活动太多，每次都请视频制作公司来拍。一是不能保证响应速度达到要求，二是成本会太高。德文川可以给学校提供免费的摄影培训服务，组建自己的半专业团队，满足日常活动中的摄影需求。

更重要的是，学校在品牌建设上需要有大局观和顶层思维。前段时间清华美院爆出“斜眼”丑闻，是因为活动组织者从骨子里失去了文化自信，同时缺乏舆论的预判，导致了不可逆转的后果。这对清华品牌无疑是极大的伤害，与品牌建设背道而驰。如果清华美院事先咨询了专业公司，进行了风险评估，应该不会犯这样的错误。

品牌推广是品牌建设的延伸。只有品牌推广成功，品牌建设的效益才能最大化。在这个5G+8K的时代，推广渠道多种多样。除了传统的报纸、电视，还有微信官方账号、视频号、哔哩哔哩等平台。在推广过程中，所用图片或视频的质量极其重要。优秀的平面设计和电影化的视频会让观众对学校产生强烈的好感，反之，人们会鄙视和回避。

一般学校都可以独立运营微信官方账号，文章的排版也没有太大问题，但是涉及到一些具体的图文，尤其是中小学在微信官方账号中，普遍缺乏设计感和先进水平。这需要和专业的设计公司合作。文君传可以全年为学校提供微信官方账号平面设计的优化服务。

在视频号上，学校会遇到更多的问题。一方面，视频号可以承载更多的信息，有效展示学校的日常教学工作和校园文化，塑造学校形象。另一方面，视频号对拍摄和剪辑技巧要求很高。如果发布的视频质量很差，很容易弄巧成拙。德文川可以免费为学校培训自己的半专业视频技术团队，也可以为学校提供视频号整体运营服务。

哔哩哔哩独特的社区氛围使得哔哩哔哩很受学生欢迎，是与年轻人交流的一个非常重要的窗口。有意识和能力操作哔哩哔哩户口的学校少之又少。一旦能经营好，回报会很可观。哔哩哔哩大学的官方账号是一个成功的案例。

学校品牌的设计、建设和推广绝不是一蹴而就的，而是一个长期持续的过程。所有有志的学校都要高瞻远瞩，尽快树立品牌意识，从被动运营走向主动策划，追求诗和远方。