短视频如何运营，4步告诉你

如今，TikTok的流行让很多人加入了短视频大军，运营的重要性也越来越受到重视。笔者从工作实践出发，从四个方面分享了如何做好短视频运营，供大家参考。

TikTok是字节跳动旗下的短视频平台，内容前沿，人气火爆，人群覆盖多线城市。在当前的红利期，很多个人和企业自媒体都想从中分一杯羹，打造自己的营销号。他们中的很多人在TikTok完成了大V级别的跨越。

他们是怎么做到的？

我们从位置命名、算法逻辑、推荐机制、内容推送四个维度来分析一下:

一.定位和命名

做短视频，首先要做的就是定位账号。这种想法是什么样的？这里建议，如果是个人号，选择自己擅长的技能或爱好来定位；如果是企业，根据自身品牌和市场需求定位。

举个栗子:

你是摄影爱好者，可以命名xxx摄影；擅长产品运营领域，可以命名xxx说产品运营；某公司做知识付费的，可以命名xxx学堂。

账号定位需要把握两个核心，内容输出和变现路径。从一开始你就要想好每个阶段会达到什么样的效果，不要半途而废。

内容输出需要找到自己擅长的点，比如你所在的行业，持续生产内容；建议做垂直细分，以内容为主，逐步建立粉丝对你的认知。内容必须是可持续的，这是提高用户粘性的关键点，也是带动粉丝增长的重要途径。

变现路径主要有付费知识、直播、电商淘、培训、付费社区、流量广告等类型。擅长领域，选择变现方式，最重要的是要有粉丝。粉丝有了，就不用担心变现的问题了。

二、算法逻辑

了解短视频平台的算法是短视频运营的重要一环，知己知彼，百战不殆。因为每个平台的算法逻辑不同，所以呈现的推送机制也大相径庭。

TikTok的推荐机制是集中式的，依托大数据模型进行推荐，专注前卫内容，即时更新，主要人群集中在一二线城市；AautoQuicker更注重个人粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。

我们先来了解一下TikTok的算法机制:比如你发一个短视频，TikTok会给你一个基本金额的现金(比如100)，然后系统会通过大数据算法模型对这些指标的数据(主要指转发、评论、点赞、播放完成率、停留时长、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数)进行评估。如果ROBOT决定这个短视频受欢迎，系统会将这个内容推荐给一个更大的。而且有的可能会被多次推荐，所以那些几千万播放量的短视频就是这么出来的。

另外，大数据系统会对你的账号做权重分析，有点像SEO的PR值。你的权重分数越高，你的内容得到的流量推荐就越多，分数越低显示的就越少。

三。推荐机制

短视频平台推荐的几个关键指标主要有转发、评论、点赞、播出完成率、停留时长、停留轨迹、账号活跃度、粉丝数等等。接下来我们将分解几个关键指标，帮助你获得更多的推荐机会。

1.向前

转发，基于用户喜欢什么，愿意把内容分享给身边的朋友。如果你想获得更多的推荐，你应该动员你的朋友转发它们，这是TikTok推荐机制的一个核心点。

建议的思路是多加一些相关的微信群。通常，你在这些团体中是活跃的。没事的话可以分享一些和群匹配的内容，发红包。视频一出来就在这些群里分享，然后顺水推舟。

或者在TikTok建立一个特殊的互动小组，所有成员都愿意分享新的内容，并与彼此共赢。

2.完成播种率

浮躁、压力大、缺乏耐心是当下一代人的写照。看短视频只是为了缓解压力，找点乐子。

如果一个视频时长15秒，用户没看就滑动，系统会认为这个视频不太受欢迎；所以即使现在开60秒，如果内容不够吸引人，建议拍15秒。

一定要直奔主题，在标题中提醒你阅读，在结尾突出等词来吸引用户。

3.评论/喜欢

评论和好评也是推荐机制的重要评价项目。在这里，我们需要在标题文案上下功夫。首先，标题需要引导用户评论。方法很多，有问答、争议题、投票题等。

另外评论区的亮点，你会发现评论区往往比视频的内容更精彩。所以我们要非常重视一个神评论的作用，它可以推广一个普通的内容，以及视频的内涵和梗。

评论少的话就得用小号了。我们来看看如何利用好这个小号带动评论区的用户。

4.粉丝活跃度/数量

这里我想说的是，首先你的账号每天保持一定的活跃度，没必要每天更新内容。但是如果你保持登录，你可以刷看视频，喜欢，或者分享给别人，去热门视频评论，关注热门bgm，加网络名人微信然后加入他的粉丝群，都可以带粉。活跃度高，粉丝数多，自然权重高。

5.停留时间/停留路线

当你看到一个有趣的视频，点击你的主页，浏览一遍，甚至看完，这是很多人的习惯。

这种操作也会被记录下来，并给予加分。上面说的账号定位，纵向一定是同类内容，重复，重复，再重复。哪怕你每天用笔写一段语录，用一首最近流行的音乐，坚持久了也可能会火。

有些账号还会制作小故事或者在视频中留下悬念，引导用户观看下一个视频，这也是增加停留时长的一种方式。

四。内容输出

很简单，但是很难保证内容的持续输出，特别是对于TikTok个人号和企业号。幸运的是，每个人都按计划工作。

个人内容的持续输出是一个克服懒惰的过程，需要坚持。所以，做自己擅长的事情很重要，这样才不会觉得无聊和无趣。

我们来看看哪些类型的内容更容易吸粉。

1.紧紧抓住热点

要么你抓住了当前的热点。比如最近热点里保时捷女司机特别火。如果多宣传一些社会正能量的内容，很容易带粉。

2.独一无二的

这个特别的东西就是与众不同。放在人群中，一眼就能看出是哪种。这种类型要么漂亮的没有朋友，要么丑的不得了。

长得漂亮，身材好，又有才华，这很容易在哪里都受欢迎。比如学猫叫那个大胡子，西蒙飘飘，空空这些，都是因为有自己的icon才流行的。丑到一定程度也让人印象深刻，所谓物极必反。

而且经常看的话会慢慢忽略自己的外表，反而会发现别人的内涵和闪光点。

3.技术特效

懂点技术技能不重要，比如ps，动画，摄影，剪辑，剪辑，特效，文案。这些技能将通过一系列的技术手段进行整合，发挥出新的高度。

比如黑脸V，黛美诗，陈仕贤都很高级，收到的品牌广告也很引人注目，就看你适合哪一个了。

打情感牌

多了解一下现在年轻人的身心需求，要么就是触动了现在人的内心。大部分人在外辛苦又孤独。文案和音乐要打动人心。到了某个点可能会给你带来意想不到的收获。

#专栏作家#

明航说运营，微信微信官方账号:minghang0205，人人都是产品经理专栏作家。6年运营推广及团队管理经验，擅长平台运营、渠道推广、活动运营、产品策划、新媒体运营。