《超市里的原始人》读后感_1500字

《超市里的原始人》读后感1500字

本书的作者为了论证自己的观点，动用了大量经典理论与批判，最核心的是进化心理学，虽然实质上市场营销人员可能并不认可，但不妨碍作者极其自嗨地进行大量的论证与盘点。看到最后，我们不禁还是觉得，有道理！

作者的一般智能+大五人格模型来分析消费主义的内在动力，还是很成功的：人们的消费并不仅仅是拥有商品而已，更重要的是其所表达的信息与心理诉求。这揭示了人们消费不仅是要里子（即产品带来的实用功能与愉悦感受），而且还要要面子的（即产品带来的标志意义、传递的信号与潜在含义）；许多产品可以有效传递人们的特质、社会地位、性优势等信息，如钻石戒指，其内含就是男方对女方呵护与照顾一生的承诺，这给女方一种安全感和千真万确的承诺，让愿意花自己两个月薪水的年轻男子可以在众多追求者中脱颖而出，表示出自己的稳定性、社会地位和优秀智能。可以说，这种信号意义某种程度上超越了商品本身。

在人的智能与大五人格（开放性、尽责性、稳定性、宜人性、外倾性）的分析中，作者有一些经典分析很有教益：开放性虽然听起来很美好，但却是一个很危险的属性；因为开放性意味着打破禁忌与成见，可能会动摇一个人的心理架构，搞得不好会发生精神病变；所以开放性也并非越大越好，而开放性与一般智能存在一定程度的相关性，越是聪明的人越容易比较开放，这些都是非常中肯的分析。对于尽责性，可能是雇主所非常青睐的指标；一个不太聪明但尽责的员工可以是一个好员工，但一个聪明的吊儿郎当的人就很难为老板所容纳。人们的大量消费主义行为，都是在表达自己的人格特质以及其所带来的优势，使自己可以获得更好的社会地位、竞争优势与正向循环。

到这里作者无疑是成功的，对人类消费心理的挖掘与分析具备深度与理性。但接下来作者的目标却是批判消费主义，所以作者又轻易地滑到了另一个极端，提出了一个让人啼笑皆非的解决方案。他认为大多数消费主义都是不必要的、愚蠢的、浪费的；他认为人类已经发展出了良好的语言与沟通技巧，使得消费主义的主张其实是白费心机：如果你仔细算一下你为雷克萨斯的Logo多付了多少钱的话，你就会明白很多是没有必要的；如果你跟老婆大人的对话顺畅，就可以省掉那些华而不实的消费主义陷阱。这当然是太过理想了，人们如果可以凭三寸不烂之舌做到的，就不会有耍酷装逼了；有一些情形下，你一开口就已经输了，必须借用商品的符号功能去树立形象与优势。所以作者最后的想法似乎有点言过其实。另外，作者甚至认为，与其大家通过消费主义去表现自己的个人特质，玩打哑迷的游戏，还不如大家直接将自己的IQ分数以及大五心理倾向文在脑门上，这种对称信息可以方便很多种情形，但又可以大为减少整个社会的花费与浪费。这种想法真可谓异想天开！人类进化心理所形成的消费主义，其实是人类行为方式的延续，可能不仅仅是消费时代所带来的机制。而符号化当然提高了某种效率，但也降低了人类社会的丰富性与多彩性，甚至降低了大家动态改变的机会（如一个小伙子为了姑娘追求上进改变命运的努力，不是没有可能）。这种简单化的哲学可能是乌托邦式的，难以解决现实中真实问题的。人类的进化会走向何方？我们很难有一种上帝视角来推论，更不适合拔苗助长，消费主义有其存在的价值，给社会以丰富的信号与可能性，也在其中提升了市场技术的进步与产品的改进，只要大家能够避免过度的炫耀（太过度炫耀性消费会因为不合理及愚蠢而失去自己的资源，在进化中遭到淘汰），其实我们不是可以这么华丽丽地一路走下去吗？