旅游创意营销案例：5大旅游创意营销网红案例，吸睛更吸金

如何用脑洞大赢旅游营销战？如何不落俗套地讲述旅游品牌的故事？如何以惊喜赢得游客的关注？这些旅游品牌营销的经典案例为大家提供了一些启发和经验。

1.脑洞大开的故宫文化创作

引领文化创意发展的先锋

近年来，故宫博物院通过各种形式成功打造了一个非常受欢迎的故宫博物院IP，相关文创产品频频爆款。

接地气的文创产品，精致的糕点盒，《国家宝藏》《新故宫》等综艺节目的诞生，将这座拥有上百年历史的博物馆推上了超级网络名人的道路。

院长单霁翔曾说，“一个博物馆最重要的不是它有多少个‘世界之最’，而是它给人们的生活带来了什么贡献。这是最重要的。”

故宫“网络名人”的成长史，是一部成功的营销案例手册。从故宫文创的盘点可以看出，淘宝的网站从最早注册到真正普及，用了5年的时间。

直到文化消费与生活真正贴近，一系列有趣实用的文创产品才激发了人们最初的购买欲望和冲动。

在文创设计上，故宫拿出了不掏出空你钱包的诚意，誓不罢休。以现有的历史文化IP为重点，以传承为目的，讲述了产品背后的故事，并将其融入现代人的生活，让普通大众真切感受到历史文化的清新气息。

无论是傲娇的甘龙，还是优于V的虞姬，还是可爱的鳌拜，抑或是在故宫角落里走来走去的故宫娃娃。虽然他们生来就有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但却充满了活泼的精神，让人反感。

今天的故宫以其非凡的勇气打破了枷锁。从此，在人们的眼中，它不再是一个只能沿着中轴线参观的打卡景点，而是有点“人间烟火”的味道，以崭新的面貌，迎接着四面八方的人们。

2.玩新花样

中国风策划卢氏爆米花节

2018年11月10-12日，“家乡河南卢氏首届爆米花节”在网上。据Dahe.com测算，“卢氏首届爆米花节”全网阅读量达3037万。

本次活动的策划人是河南中华风文旅集团，是徐玉红教授发起的全国首个“乡村振兴与发展智库”的重要组成部分。他们把“爆米花节”打造成乡村旅游的热门IP和网络名人产品！

鲁的“爆米花节”成为“网络名人”，是一个成功的营销案例手册。徐玉红教授用“六借”指出了此次活动的成功之处:

1.杠杆作用。河南省旅游局高度重视，成为此次活动的形象推广人，使农旅融合、乡村旅游成为合法合理的行为。

2.抓住机会。国家在倡导农民丰收节，全国都在搞农业丰收节。爆米花把收获季节变成了农产品的消费活动，脱颖而出。

3.顺势而为。网络名人是互联网支撑的新媒体、自媒体时代的现象。本次爆米花节从短视频、直播等自媒体渠道入手，通过发布一系列吸引年轻人关注的话题，巧妙地引导观众关注爆米花节，成为焦点话题。

4.借风景。本次活动的策划将把成熟的旅游景区模式与新颖的旅游活动相融合，让全域旅游、体验旅游成为具体的产品。

5.借情。怀旧是当下情感旅游的关键词。爆米花本身就是一个家喻户晓的名字，是很多人童年的美好回忆。这种记忆一直留在人们的心里。本次爆米花节将传统爆米花与庙会相结合，相得益彰。

6.借智慧。乡村旅游活动之所以难以形成市场效应、消费效应和网络名人效应，是因为缺乏专业的引导。

本次爆米花节由中国风策划、组织、执行。爆米花节期间安排了特色民俗表演、卡通玩偶快闪舞、特色美食、乡村夜场电影、传统爆米花、竞技比赛等，主题鲜明，内容丰富，形式活泼。

3.国际网络名人在丹寨万达小镇的发展

“52位轮值市长”助力旅游扶贫

万达集团与贵州省丹寨县签订对口扶贫协议，打造独具特色的丹寨万达小镇，推出“丹寨万达小镇轮值镇长项目”，在全球招募52名轮值镇长，每人服务一周，完成一件对小镇有意义的事情。

吸引了15000多人报名，轮值市长来自全球不同领域，如企业家、摄影师、导演、小学生、美国国会议员、世界小姐等。，让小镇成为新一代。

小镇开业一年，游客突破550万人次，帮助丹寨县旅游综合收入达到30亿元左右，带动全县数万贫困人口脱贫。

项目负责人表示:“每一位上任的镇长都是热门话题，引起了社会的广泛关注，全面提升了小镇的品牌知名度和影响力。

同时，轮值镇长为小镇对接了诸多跨界合作资源，帮助小镇走出中国，走向世界。"

为了“让世界听到它的声音”，丹寨万达小镇“下了一盘大棋”。万达以“大事件营销”的思路，用“轮值市长”的计划向全世界喊话，先从招人开始营销。

之后每一任市长轮番上任，都变着法子制造热点话题，不断强化品牌知名度。

赚眼球还不够。52位来自世界各地的市长在一周的时间里，在任期内各显神通，用他们的才华和创造力，帮助丹寨整合跨界资源，打开了一扇面向全国、面向世界的窗口。

即使卸任后，历任市长仍孜孜不倦地为丹寨扶贫贡献力量。

一年时间，丹寨万达小镇利用轮值市长的优势，成为真正的国际“网络名人小镇”，因势利导，开创了旅游品牌营销的又一模式。

4.马蜂窝发出“美味圣诞”邀请

收缩你的旅行冒险梦想

圣诞节去一个不知名的城市，在一个素未谋面的当地朋友家里吃一顿当地正宗的圣诞大餐是什么感受？

2018年11月29日，马蜂窝未知旅行实验室联合社交美食体验平台Eatwith打造“美味圣诞”活动，承包9位幸运用户及其同伴的跨国圣诞晚餐，送出全球9大城市“双人+当地圣诞晚餐往返票”。

旅程的一切都是未知的，充满挑战和吸引力。用户不知道自己会飞到哪个城市，会遇到当地什么样的主人，会吃到什么样的圣诞大餐。

每年都过圣诞节，家家都在蹭热点。圣诞节的节日营销没有爆炸？

蜂巢在2018年圣诞节的成功尝试，让我们懂得了更多:

不是爆点，是你没有洞察到用户的真实需求。圣诞树、平安果……真的缺少这些小惊喜吗？不，人们想要的是节日仪式感。

马蜂窝针对这一需求，做了“让10个人尖叫，不如100个人说没事”的爆款营销。

在不考虑花费的情况下，你将有机会过上你梦想中的圣诞节，体验最时尚的旅行方式。很难不想到火就喊出这样的呼喊。

再加上货真价实的品质旅行和这样独特的个性化体验，很容易实现营销的裂变。

5.120人的朋友圈图片广告

揭开印度旅游的神秘面纱

对于很多人来说，不拍美照，不发朋友圈，旅行是没有意义的！

Omebombay以旅行照片为灵感，将人们的朋友圈和ins生活搬到了屏幕上，形成了一个创意视频广告。

在欢快活泼、富有节奏感和地域特色的音乐中，观众以围观朋友照片的形式游览了印度中央邦的所有景点。

广告中不同人的“旅游照”整齐地排列在同一个景点或小吃位置，以接龙的形式别出心裁地串成一个社交网络屏幕的创意营销。

就像印度旅游局在全世界喊出的口号“不可思议的印度”一样，人们对印度旅游的向往是复杂而矛盾的。

如何让游客放心？

印度中央邦旅游局用真实游客讲故事。今天，在线旅游已经成为一种新的时尚，刷朋友圈和微博的努力也可以种出新的目的地。

印度干脆直接从网上发布的游客照片中搬运素材，一口气看完视频，让观众分分钟搞定很多著名景点的拍照姿势，就像两分钟刷朋友圈一样，完美契合了现代人获取信息的习惯。

此外，所有素材均来自真实粉丝的无私推荐，用游客视角代替官方视角，简单模拟身边亲友全方位无死角给你安利的大型场景。

这样一种“人情味”且有趣的营销策略，不仅在社交媒体上引起转发，也在人们心中悄悄埋下了旅游的种子。